Balance 2010, agradecimientos varios y planes para el 2011

No suelo hacer balances de fin de año pero parece que uno se va poniendo viejo (acuso 29 años) y se le da por hacer cosas de este tipo.

Escribiendo el post me di cuenta que es bueno repasar todo lo que uno fue haciendo (tanto que hasta quizá lo adopte para los siguientes años) porque es muy fácil olvidar las cosas buenas como aquellas en las cuales uno no se esforzó o tiene que mejorar. También es importante recordar a todos los que me ayudaron mucho.

Resumiendo mi año se puede dividir de la siguiente manera:

AUTORES DE ARGENTINA (ocupó la gran mayoría de mi tiempo)

  • 2010 lejos nuestro mejor año a nivel laboral y prensa 🙂
  • Tuvimos un importante crecimiento en la cantidad de títulos editados (como consecuencia, facturación también) superando en el 2010 las 50 obras publicadas.
  • Cerramos acuerdos para vender nuestros libros en papel y mediante el sistema de impresión por demanda (se imprime el libro una vez que hay un comprador) en las librerías La Boutique del Libro, Cúspide, Capítulo Dos y Paidós.
  • Este año editamos nuestros primeros ebooks, alcanzando aproximadamente el 3% del total de ebooks editados en Argentina (no sé si alegrarme por nosotros o ponerme triste por lo poco que se editó en este formato en nuestro país).
  • Realizamos acuerdos para venta de nuestros ebooks en Amazon (USA), Barnes & Noble (USA), El Corte Inglés (España), Casa del Libro (España), Ghandi (Méjico), Norma (Colombia), La Boutique del Libro (Argentina), Musimundo (Argentina) y TodoEbook; las principales cadenas de USA, España, Méjico, Colombia y Argentina.
  • Participamos con distintas obras en nuestras primeras ferias internacionales del libro: primero la de Costa Rica y luego la de Puerto Rico.
  • Recibimos cobertura periodística en televisión de aire, cable, diarios nacionales, provinciales, radio e internet. Les agradezco a todos ellos: Telefé (link), TN (link), Clarín (link I y II), Revista Clarín Pymes (link), La Nación Cultura ADN (link), Perfil (link), Publishing Perspectives, una de las revistas más importantes sobre mercado editorial a nivel mundial (link), El Tribuno (Salta) (link I y II), Notio (link), Biznexo (link), Subí que te leo (link), Lo que te importa (link), El grito sagrado (link), Sobre Edición (link), etc. Teniendo en cuenta que nuestro presupuesto en marketing fue cero y que nunca enviamos un mail a ningún periodista me alegro mucho por los resultados aunque reconozco que tenemos que trabajar mejor en este aspecto en el 2011.
  • Se presentaron libros editados por nosotros en el Centro Cultural Borges y en la UCA, entre otros.
  • De la Universidad de Princeton (USA) nos escribieron solicitando Nacionalismo, migraciones y ciudadanía (libro que editamos el año pasado) para incorporar a su biblioteca.
  • Editamos libros de autores pertenecientes a distintas provincias fuera de Buenos Aires sin necesidad de que viajen hacia la Ciudad de BsAs (algo que los beneficia mucho a los escritores). Una gran oportunidad de crecimiento que espero que aprovechemos en el 2011.
  • Editamos un libro con el apoyo del Conicet/UBA, Centro Cultural Borges y el Ministerio de Educación de la Nación.
  • Seguimos apostando por el uso de las redes sociales donde obtuvimos excelentes resultados (para nosotros): en Facebook nuestra página oficial (link) superó las 11.400 personas y nuestros dos usuarios (usuario I y II) llegaron al límite de 5 mil contactos. En Twitter superamos los 4.000 seguidores (link).
  • Nuestra web (link) superó las 300.000 visitas en el año y 1.200.000 páginas vistas, con un promedio de 1 minuto de permanencia y 4 páginas vistas por visita. No es un número para volverse loco pero a nosotros nos sirve mucho 🙂

AGRADEZCO ESPECIALMENTE A LAS SIGUIENTES PERSONAS POR AYUDARNOS EN LA DIFUSIÓN DE AUTORES DE ARGENTINA:

OTRAS ACTIVIDADES QUE REALICÉ o COSAS QUE ME PASARON:

  • Participé en paneles o di charlas en: Feria del Libro de Buenos Aires (gracias a la invitación de Clarín/Revista Ñ), Conferencia Editorial 2010 organizada por el Gobierno de la Ciudad (link), Mundo Bloggers (link), Semana del Arte y la Cultura organizada por Recursos Culturales (link) y Pio.la (link), entre otras.
  • Realicé cursos de Adobe InDesign, ebooks y e-readers.
  • Cumplí con mi objetivo de todos los años participando en un proyecto solidario. Esta vez nuevamente en Puerta 18 de la Fundación IRSA – link – (un programa que me encanta ayudando a chicos entre 18 y 24 años que buscan desarrollar sus primeros proyectos).  Foto (link)
  • Participé unos pocos meses y me fui definitivamente de Palermo Valley (el tiempo no da para hacer todo). Gracias a Ceci, Mariano, Martín, Sergio, Nahuel, Damián y Laura, excelentes personas que espero seguir viendo seguido y aprendiendo de ellos.
  • Realicé mis primeros trabajos de consultoría para otros proyectos editoriales.
  • Luego de casi 8 años en los que comenzamos soñando con armar una web vinculada a la literatura argentina y pasé por venta de libros a través de la librería online, impresión (manejando impresoras, guillotinando libros, encuadernando, etc), «community manager», diseño, diagramación, edición y firma de contratos, finalmente siento que sé un poco (no mucho) de mercado editorial y me pone contento 🙂
  • Por otra parte, con Bonsai Group (link) hicimos toda la parte web del programa de televisión La Mirada de Roberto García (web, Facebook, Twitter).
  • Subí 10 kilos (objetivo cumplido; en el 2009 había bajado mucho).
  • Mantuve el blog a lo largo del año con post todos los meses (algo que me cuesta mucho).
  • Hice deportes (sobre todo fútbol, algo de padle y en algún momento salí a correr)
  • Seguí viendo a mis amigos de toda la vida (aunque espero verlos más en el 2011) y conocí mucha gente interesante.

AGRADECIMIENTOS PERSONALES:

– A mi familia: Hernán y Bibiana (padres) + Justo (hermano): sin la ayuda de ellos nada hubiese sido posible en estos años.

– A mis amigos que me acompañan hace más de 15 años y siempre están presentes: Martín, Javier, Julián y Leandro.

– A las personas que ya incorporé como grandes amigos: Joaquín, Rodo, Sebas, Pablo y Geor.

– Agradecimiento especial a Rodo Llanos (aprovechen y visiten su proyecto solidario Cruce de la Argentina) y Joaquín por participar de las jornadas en Puerta 18 y compartir toda su experiencia 🙂

ASPECTOS «NEGATIVOS» del 2010:

– No cursé en la facu (aún no terminé filosofía en la UBA) 🙁

– Varios cambios a nivel sentimental.

– No desarrollé Autores Hispanos y poco Bonsai Group.

– Descansé poco y nada.

PLANES 2011 para Autores de Argentina:

– La primer gran noticia del año es que cerramos acuerdo con Tematika/Yenny/El Ateneo como canal de venta para nuestros libros. En los primeros meses del 2011 vamos a estar sumando nuestros títulos.

– Consolidar definitivamente (que no dependa tanto de mí) y crecer con Autores de Argentina: editar más títulos en papel y en ebooks.

– Automatizar procesos para reducir costos y mejorar los precios al autor.

– Continuar avanzando en las ediciones de escritores fuera de Buenos Aires.

– Sumarnos como editorial a Google eBookstore cuando esté disponible para Sudamérica.

– ¿Feria del Libro? ¿Buenos Aires Capital Mundial del Libro? Mucho no puedo comentar pero hay planes!

OTROS PROYECTOS para 2011:

– Tratar de desarrollar Autores Hispanos.

– Avanzar con Bonsai Group.

– Tener más tiempo libre y hacer más actividades recreativas. Trabajar menos horas y días (¡vuelvan fines de semana!).

– Hacer alguna tarea durante el año de solidaridad o RSE (suena más cool, jaja)

– Hacer un bonsai o aprender algo sobre dichas plantas.

– Y por supuesto, muchas más cosas pero no todo puede ser público 🙂

Agradezco a todos nuevamente y les mando un fuerte abrazo, espero que tengan un excelente comienzo en el 2011.

Kindle 3 de Amazon en Argentina

Hace una semana recibí el último Kindle (3G + Wifi) y realmente me sorprendió. Había probado las anteriores versiones pero este modelo les saca mucha ventaja a sus antepasados en funcionalidad, terminación, capacidad y resolución de pantalla.

Si quieren ver fotos caseras de este modelo pueden visitar mi Facebook (link).

Aclaración importante: el 3G funciona perfecto en Argentina y no hay ningún cargo extra. Se puede navegar por la web, comprar libros, etc. de forma gratuita : )

Si pueden compren funda porque la pantalla queda muy expuesta.

Características:

  • 3G (gratis en casi todo el mundo)
  • Wifi
  • Capacidad: 3G libres para el usuario (3.500 ebooks aprox)
  • Batería: duración 1 mes (aprox).
  • Tamaño: 12 x 19cm
  • Peso: 247 gramos
  • Formatos de ebooks que acepta: .Mobi, .Prc., Azw, .Txt, .Pdf
  • El resto de los formatos como Word, ePub, etc es mediante conversión. Para solucionarlo les recomiendo el soft imprescindible para manejar ebooks y convertir formatos -> Calibre
  • Acepta MP3 y audiolibros
  • Navega Internet (con un browser muy sencillo)

Muy recomendable para:

  • Lectores intensos
  • Personas con problemas visuales
  • Personas que trabajan con libros

No recomendable si…:

  • leés poco
  • esperás navegar por la web como una netbook o tablet (no reemplaza algún otro dispositivo)

Puntos a favor

  • Espacio + peso = facilidad de transporte (llevar 3.500 libros en menos de 250gr es genial!)
  • Minimalista – no distrae. Uno de los puntos claves: si uno quiere leer sirve solo para eso. Tener menos cosas que otros dispositivos es una de sus virtudes!
  • Pantalla de tinta electrónica: no cansa la vista
  • Facilidad de compra de ebooks y cargarlos: Amazon es uno de los mejores sitios para hacer compras. Todos sus ebooks a un click de distancia.
  • Cantidad de Apps que abarca: si comprás un ebook lo podés leer en el Kindle, Pc, celular, Mac, iPad, etc- Link
  • 3G gratis en casi todo el mundo (otra de sus virtudes claves)
  • Audio: mientras leés podés escuchar música. Acepta MP3 y audiolibros
  • Marcadores: podés señalar las páginas más importantes
  • Subrayado
  • Anotaciones: podés hacer anotaciones y luego descargarlas a tu notebook
  • Teclado
  • Batería: un mes ; )
  • Diccionarios
  • Lectura con voz (el Kindle te lee lo que estás leyendo; muy bueno para practicar inglés)
  • Lectura de blogs, diarios, etc

Puntos en contra:

  • Lee solo de forma nativa mobi, azw o PDF. Esto se soluciona usando Calibre como mencioné anteriormente.
  • Si no hay luz no se puede leer (como sucede con cualquier libro).
  • Está en inglés (si sos un fundamentalista idiomático)
  • Las políticas de Amazon (bastante cerradas)
  • Web oficial del Kindle -> link

Principales competidores del Kindle:

  • Nook (de Barnes & Noble) – link
  • Sony Reader – link
  • Kobo – link

Invitación a la Semana del Arte y la Cultura. Estaré participando en el panel: «Modelos de gestión en emprendimientos culturales»

Esta semana se está desarrollando en la Ciudad de Buenos Aires la Semana del Arte y la Cultura organizada por Recursos Culturales en conmemoración de sus 5 años de trayectoria. Pueden ver la muy interesante propuesta visitando el siguiente link.

Gracias a la invitación de Federico Borobio, director de Recursos Culturales, voy a estar participando del panel Modelos de gestión en emprendimientos culturales contando la experiencia en Autores de Argentina el jueves 10 de octubre a las 18 horas. Pueden ver el programa completo de conferencias y mesas de debate en el siguiente link.

¡Nos vemos!

Social Media para nuevos proyectos / La experiencia con Autores de Argentina

Sé que muchos están cansados (entre los que me incluyo) de escuchar la palabra «Social Media» o «redes sociales» aplicado a cualquier cosa. Muchas veces vemos cómo se crean cuentas en Twitter y páginas en Facebook sin tener en cuenta el producto o servicio que se quiere difundir / comercializar. Así es que bajo falsas expectativas generadas por «gurús» y algunos medios/blogs muchos se lanzan al mundo 2.0 esperando obtener grandes ingresos utilizando únicamente al amigable pajarito azul y la red del estimado Mark. Luego, el resultado es el conocido: decepción por la brecha entre la expectativa y los resultados obtenidos.
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Por otro lado, en la posición opuesta se encuentran aquellos que señalan que todo lo que sea social media es vender «humo» para los inexpertos en el tema.
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Tratando de buscar un equilibrio entre ambas posturas creo que es importante tener en cuenta algunos parámetros «objetivos»  para ver la importancia del Social Media en los proyectos. En mi caso, como no soy experto en el tema y siempre prefiero hablar sobre lo que conozco o me pasó, no voy a escribir sobre Social Media en general sino comentar algunos de los beneficios que pudimos obtener en Autores de Argentina en estos nueve meses (enero-septiembre 2010) gracias a las redes sociales. Por supuesto que las experiencias muchas veces no son extrapolables a cualquier otro caso y no hay recetas así que es necesario que cada uno evalúe hasta qué punto le puede resultar beneficioso o no la utilización de las redes y el tiempo / dinero que va a invertir en eso.
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COMENZANDO EL TRABAJO CON REDES SOCIALES
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Como nuestros recursos son escasos (y calculo que los de la mayoría de los que comienzan un proyecto también; de hecho soy yo el que me ocupo de todo lo relacionado con redes sociales), decidí fijar a comienzo de año algunos objetivos claros para cada red para que participar en ellas sea beneficioso y no una pérdida de tiempo.
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La principal pregunta en un principio fue cómo evaluar los resultados de las acciones que uno llevaba a cabo en las redes sociales. En muchos casos notaba que los parámetros utilizados eran insuficientes dado que tomaban en cuenta generalmente solo factores cuantitativos (el número de seguidores que uno podía conseguir). Si bien es un buen comienzo, muchas veces no llega a ser totalmente representativo ni tampoco indica el éxito buscado. Por mi parte, creo necesario siempre presentar factores extras para realizar la evaluación, sobre todo, teniendo en cuenta fundamente los réditos tanto económicos como de posicionamiento, branding o marketing que pudieran alcanzarse. Esto en muchos casos no es completamente medible pero siempre hay buenos indicios que nos indican si sirvió o no el trabajo que hicimos en relación al costo / beneficio.
Otro punto importante fue pensar qué tipo de estrategia es la mejor para lograr un mayor impacto de acuerdo a la particularidad de nuestro servicio o producto. En ese sentido es clave identificar las principales características (comento solo algunas para que no sea tan extenso el post):
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Particularidades de nuestros servicios:
  • Libros: público especial (no es masivo, nicho).
  • Costo del servicio:  medio-alto ($4.500 la edición promedio).
  • Servicio dura entre 1 y 2 meses (tiempo promedio en editar un libro).
  • No se contrata varias veces al año (salvo raras excepciones).
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Por ser dos de las redes con las cuales más trabajamos y con mayor potencial para un proyecto (al menos como el nuestro) me voy a centrar en analizar únicamente Facebook y Twitter.
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En principio, opté por no utilizar la misma estrategia en ambas redes dado el diferente tipo de usuario promedio de cada una. En ese sentido, con Facebook, pretendimos llegar a escritores de todo el país, es decir, los potenciales interesados en nuestros servicios. Para lograrlo no optamos por difundir directamente nuestros servicios de edición (modo spamer) sino que fuimos informando día a día noticias de interés general sobre mercado editorial (principalmente eventos, presentaciones, concursos, libros, etc) en nuestro página de empresa y en nuestros dos usuarios (respecto a la utilización de usuarios para empresas lo podemos discutir en otro post).
En cuanto a Twitter, en cambio, preferimos contactarnos con pares, periodistas o gente interesada en las nuevas tecnologías aplicadas al sector editorial (sobre todo ebooks) para que puedan resultarles interesante nuestro proyecto.
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Opté en ambos casos por no llenar de información sobre nuestra editorial a los potenciales seguidores dadas las particularidades de nuestro servicio. En ese sentido, es difícil mantener la atención y el nivel de interés elevado teniendo en cuenta nuestra oferta, eligiendo la alternativa de informar sobre mercado editorial en general. Típica teoría del derrame.
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RESULTADOS:.
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Luego de 9 meses de trabajo (enero-septiembre 2010) les comparto algunos de los resultados que obtuvimos mediante el uso de redes sociales. Aclaro que en algunos casos tenemos cuenta desde antes del 2010 en las redes pero no las usábamos de forma habitual ni metódica.
  • En términos cuantitativos siempre es discutible si el número alcanzado es exitoso o no. Por nuestra parte, estamos contentos, sobre todo, con el uso de Facebook dado que el objetivo era superar las 10.000 personas antes de fin de año.
  • Respecto al rédito económico esperamos que efectivamente el año que viene se pueda comprobar el cálculo que se presenta a continuación dado que no es un porcentaje alto de conversión. Si se alcanza el objetivo, el beneficio será interesante.
  • En cuanto a la prensa y medios, probablemente sea el que nos trajo mayores beneficios dado que hubiese sido imposible poder alcanzar esos lugares sin realizar una inversión de dinero muy importante (si hubiésemos tenido que pagar publicidades en TV o diarios x ej).
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CUANTITATIVOS.
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FACEBOOK:
  • Fan page: +10.500 seguidores (link)
  • Usuario I: 5 mil contactos y más de mil en lista de espera para ser aceptados (link)
  • Usuario II: 4.500 contactos (link)
TWITTER:
  • Más de 3.500 seguidores (link)
  • Más de 190 listas (link)
ECONOMICOS:.
  • Tomando en cuenta solo nuestra página de seguidores en Facebook, actualmente tenemos 10.500 personas con interés en el mercado editorial y un alto porcentaje de ellos escritores que buscan publicar sus libros. Si de las 10.500 personas de Facebook, el año que viene publicasen 27  ediciones (representan el 0,25% del total) tendríamos una facturación anual interesante solo gracias al uso de redes sociales. A propósito no estoy tomando en cuenta el resto de las ediciones (la gran mayoría) que llegan por nuestra web, recomendaciones, conocidos, prensa, etc para ver el peso que pueden tener las redes sociales en el proyecto.

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EXTRAS

  • Generación de una «comunidad».
  • Interacción e identificación con nuestros seguidores
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BENEFICIOS A NIVEL PRENSA/DIFUSIÓN
  • Telefé – Telefé Noticias. Ese día el noticiero tuvo un rating de 11 puntos, equivalente a más de un millón de personas que vieron la nota – link
  • Todo Noticias – «Argentina para armar» con María Laura Santillán – link
  • La Nación /ADN – link
  • Revista Clarín PYMES – link
  • Participación en Panel de Clarín / Revista Ñ / Feria del Libro – link
  • Perfil – link
  • Participación en panel en la Conferencia editorial 2010, organizada por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires – link
  • El Tribuno (Salta) – link
  • Notio (web) – link
  • Sobre Edición (web) – link
  • Subí que te leo (web) – link
  • Biznexo (podcast) – link
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PD: Aclaro que todos los casos que menciono son siempre atribuibles al uso que hicimos de las redes sociales dado que los periodistas o la gente que nos contactó fue porque nos conocieron y se comunicaron con nosotros a través de Facebook o Twitter. De otra manera hubiese sido muy difícil que escuchasen hablar de Autores de Argentina.
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CONSEJOS:
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Previos:
  • Preguntas sobre nuestro producto/servicio: ¿cuál es la particularidad de lo que queremos ofrecer? ¿quiénes son mis potenciales clientes? ¿qué les interesa? ¿cómo les puedo ser útil? ¿por qué se van a interesar en seguirme? ¿cómo puedo lograr una mayor interacción? ¿cómo puedo mantener una relación a largo plazo?
  • Preguntas antes de ingresar en redes sociales: ¿por qué estar en ellas? ¿conozco la particularidad de cada una? ¿voy a utilizar el mismo mensaje/tono en todas o las voy a diferenciar? ¿qué objetivos busco en cada una: posicionamiento, difusión, rédito económico? ¿cómo voy a medir el éxito de mi trabajo?
  • La cantidad no siempre es el factor clave.
Uso:
  • No intentes vender tu producto o servicio directamente. No spamees. Si lográs una relación valiosa en el mediano / largo plazo vas a obtener muchos más beneficios que los inmediatos. Pensá en tu nicho, usuario promedio y en qué noticias podrían interesarle de tu sector.
  • Ninguna estrategia de marketing que se basa en ofrecer solo productos / servicios se puede mantener en el mediano y largo plazo (a menos que seas Dell claro o webs de cupones).
  • Buscá tu nicho, tus potenciales consumidores, hablales, interactuá con ellos.
  • Dar la cara. Si es posible que el proyecto aparezca humanizado. Que hable como persona, converse, tenga días buenos y malos, cuente sus problemas, pida ayuda, de consejos, es decir, todo lo que hacemos los humanos.
  • Conocé tu producto, quiénes son los interesados, cómo venderlo.
  • Un error muy común que cometía en los primeros tiempos era ofrecer ebooks, blogs y demás tecnología a personas que no conocían el tema ni lo valoraban pues solo buscaban editar sus libros. Hay que evitar confusiones, complicaciones y hacer sencilla la comunicación de lo que hacemos. Si sos editorial, editás libros.

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CIERRE:

  • Trabajar con redes sociales lleva tiempo, planificación y esfuerzo. Si lo dejamos librado al azar, idéntico va a ser el resultado.
  • No es gratis. Tiempo y recursos son el principal valor que tenemos.
  • Se puede medir, evaluar y corregir el trabajo que se haga en social media.
  • Las redes sociales no te van a hacer mucho más rico ni mucho más pobre salvo que te llames Mark. Sí, pueden potenciar tu proyecto.

Nota en Notio.com.ar – 05/09/2010

Nuevo post de agradecimiento. En este caso a Maximiliano Kronenberg (@maxikron) y a Adriana Bustamante (@adrybustamente) por la nota sobre el despegue de los ebooks en Argentina aparecida en el nuevo portal de noticias Notio el día 5/9/2010. Notio.com.ar es un nuevo proyecto periodístico llevado adelante por Andrés Repetto (@andresrepetto) y un conjunto de importantes profesionales. Se los recomiendo porque es 100% digital y está pensado desde el comienzo con conceptos vinculados a los nuevos medios y a la web.

Para la nota fui consultado sobre el trabajo que estamos realizando en Autores de Argentina referido a ebooks y mi opinión sobre el estado actual de los libros digitales en el país.

Les dejo un pasaje:

hay editoriales pequeñas e independientes que están experimentando la incursión en el mundo e-book.Autores de Argentina acordó con la poderosa librería digital estadounidense Amazon para descargar los e-books a bajo precio. También firmó contratos con El Corte Inglés (España), Ghandi (México), Barnes & Nook (Estados Unidos) y Apple (para sus plataformas de iPad, iPod y iPhone), entre otros.

Pueden leer la nota completa en el siguiente link.

También agradezco a Maxi que hayan subido una videoentrevista que me realizaron hace un tiempo -> link.

Una interpretación de «El Aleph» (cuento) de Borges

«Yo no digo lo que pienso sino lo que me pregunto si no podría ser pensado»

(Michael Foucault)

«La metafísica es una rama de la literatura fantástica … un sistema no es otra cosa que la subordinación de todos los aspectos del universo a uno cualquiera de ellos»

(Borges, «Tlön, Uqbar, Orbis Tertius» en Ficciones)

¿Cómo comenzar a escribir sobre un cuento acerca del cual se han hecho tantas interpretaciones diversas? ¿qué agregar que no sean simples palabras o repeticiones espúreas?

Quizás la importancia de «El Aleph» resida en la gran cantidad de temas que abarca y de allí provenga su riqueza. Podemos mencionar ciertos elementos que lo hacen asequible de diversos sentidos. En primer lugar, la historia puede ser entendida como la triste aventura de un hombre por olvidar a un amor no correspondido que en este caso, coincide con el momento que Borges estaba atravesando con su amor hacia Estela Canto. También se lo ha solido entender como una historia fantástica en la cual se relatan ciertos episodios místicos o cuasi religiosos en donde se llega a tener una mirada omniabarcadora, que si bien no sería la de Dios, sí se asemejaría. Tampoco han faltado comentaristas que hacen referencia al Aleph como una metáfora de la creación literaria (enfrentando dos estilos de escritura, por un lado, Carlos Argentino, correspondería al modelo de escritor realista que cree que el lenguaje sirve para dar cuenta del mundo y por el otro, Borges, que se muestra escéptico ya que siempre encuentra insuficiente el acto de nombrar debido a que el todo es inabarcable y sólo podemos hacer informes parciales). Incluso se llegó a hacer una lectura sociológica del cuento para analizar la situación actual, en donde la gran disponibilidad de información que poseemos (una especie de visión perturbadora del Aleph) no nos permite llegar a tener una concepción sintética e inteligible de la realidad sino sólo una cantidad inimaginable de elementos atómicos que no pueden ser reducidos a un todo coherente.

La pregunta entonces que se nos presenta es: ¿qué sentido nuevo le podemos dar al Aleph?, ¿qué nos puede transmitir?.

Frente a estas distintas interpretaciones, voy a proponer una que va a hacer referencia a su concepción metafísica. Tendría que aclarar que no pretendo explicitar «la» concepción que Borges sostenía (aunque considero que se podría asemejar bastante) sino que sólo intento pensar en una de las tantas posibles maneras de abordar el cuento. Con esto, por lo tanto, no quiero hacer una hermenéutica fiel al sentido del autor sino tomar dicho relato para pensar más allá de él.

El cuento puede ser entendido como una metáfora (¡sí, una más!) acerca de las posibilidades que el hombre tiene de construir o llegar a alcanzar una concepción metafísica, es decir, un sistema que de cuenta de todo lo que es,  ni más ni menos que del Universo entero. Para ello, Borges nos proporciona en ese «punto del espacio que contiene todos los puntos» la visión que tendría una persona de toda la realidad. Como señala el autor, dicha experiencia lo que produciría en nosotros no sería una mirada omniabarcadora y comprensiva del todo sino una fragmentación infinita de elementos que no llegaríamos a procesar o a comprender de forma acabada. El resultado sería una fragmentación analítica, del mismo modo que el poema de Carlos Argentino que pretendía nombrar todas las cosas  (dada la visión perturbadora que le produjo el Aleph) pero que en definitiva resultaba ser un mero listado de acontecimientos inconexos.

Teniendo en cuenta estos elementos, el Aleph nos da la pauta para comprender que pretender una representación absoluta del Universo es algo imposible para el hombre.

En primer lugar, tenemos el inconveniente del lenguaje que como Borges explica, no puede representar mediante palabras sucesivas algo que es absolutamente simultáneo. «Es aventurero pensar que una coordinación de palabras (otra cosa no son las filosofías) puede parecerse mucho al universo» (Borges)

En segundo lugar, en «Tlön, Uqbar, Orbis Tertius», nos dice que la metafísica es un apartado de la literatura fantástica y también considera que un sistema no es más que la exaltación de uno de los elementos del universo, dejando opacado al resto. Lo que podríamos entender es que el Universo como tal no lo podemos representar, ni siquiera es accesible para el hombre sino que toda mirada del ser supone al hombre como un ser situado, que deja de lado ciertos elementos para engrandecer otros, lo que lo aleja definitivamente de la pretendida «objetividad». Siempre vemos y hablamos desde un lugar, unos «prismas» desde los cuales tenemos que acercarnos a la realidad para hacerla inteligible.

De esta manera el cuento ilustra que la pretensión de totalidad es imposible. No podemos entender ni expresar el universo, por eso, la filosofía que se pretende absoluta es imposible ; siempre vemos y pensamos a partir de una construcción que a su vez, está constituida por «olvidos». Sin embargo, la actitud no es quedar paralizado por esa imposibilidad sino como señala al final del cuento «… Sin embargo, algo recogeré», es decir,  que la situación no es de desesperanza, por el contrario es una tarea constructiva necesaria para llevar a cabo.

La solución y la posibilidad de la felicidad en el cuento la trae el olvido. Un sistema y una mente sólo pueden soportar esa infinidad de elementos que fluyen sin un pretendido orden a partir de la construcción de cierta estructura impuesta por nosotros ; en última instancia dependemos de esa necesaria «ficción metafísica». Instalamos falsas totalidades, pero al reconocer este hecho como algo indispensable para nuestra vida ya deja de ser visto como algo negativo y pasamos a considerarlo constituyente de nosotros mismos.

«Nuestra mente es porosa para el olvido ; yo mismo estoy falseando y perdiendo, bajo la trágica erosión de los años, los rasgos de Beatriz»

(Borges, El Aleph).

Autor: Germán Echeverría

Invitación a la Conferencia Editorial 2010 donde estaré en uno de los paneles participando con Autores de Argentina

Nuevo post para invitarlos a la Conferencia Editorial 2010 organizada por Opción Libros del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires y para agradecerles la posibilidad que nos dieron para participar con Autores de Argentina contando el uso que hacemos de redes sociales como Facebook y Twitter.

La Conferencia tendrá como lema: «Hacia el paradigma digital», se realizará los días 9 y 10 de septiembre y contará con la presencia de grandes referentes del sector.

El taller en el que estaré interviniendo se titula «Taller de redes sociales para editoriales y librerías», se desarrollará el jueves 9 de 17:30 a 19hs.

Pueden inscribirse gratuitamente en el siguiente link.

Para más información, la web oficial del evento o el blog de Opción Libros.

Entrevista para «Sobre Edición» – 21/8/2010

Un nuevo post de agradecimiento. En este caso a Leroy Gutiérrez, editor venezolano y estudioso del mercado editorial que me realizó una entrevista para su web «Sobre Edición«. Es un orgullo estar en su sitio, sigo su trabajo hace tiempo y lo considero un referente del sector. Espero conocerlo próximamente cuando venga a Buenos Aires 🙂

Les dejo un pasaje de la entrevista donde hablamos de ebooks y de Autores de Argentina:

En el 2009 nos propusimos trabajar para que el eBook sea una opción real tanto para nuestros autores como para la editorial y no una simple declaración de intenciones. En ese sentido, comenzamos a realizar distintos acuerdos para que nuestros libros digitales estén disponibles en diversos lugares y plataformas. Hoy en día ya podemos vender eBooks en: Amazon, Casa del Libro (España), El Corte Inglés(España), Musimundo (Argentina), Ghandi (México), Norma(Colombia), Todoebook y varios sitios más. Próximamente en agosto o septiembre de este año estamos por incorporarlos a Barnes & Noble y el último objetivo que nos queda para esta etapa es avanzar con iBooks de Apple (iPad, iPod, iPhone) y Google Editions (aún no disponible). Si logramos finalizar el proceso mencionado creemos que le estaremos brindando al autor y al lector una excelente gama de posibilidades referidas al eBook en la cual Amazon constituye un punto fundamental.

Pueden leer la entrevista completa en el siguiente link.

Para conocer más sobre Leroy pueden visitar su web, perfil en Linkedin o su Twitter.

Nota en diario Perfil – 25/7/2010

Aprovecho la oportunidad para agradecer a la periodista Martina Rua (Linkedin, blog, Twitter) por entrevistarme para la nota que salió publicada en Diario Perfil el 25 de julio sobre ebooks y nuevos hábitos relacionados con la lectura titulada: «Los argentinos que cambiaron por los ebooks no extrañan el papel».

Pueden leer la nota completa en el siguiente link.

Copio algunos pasajes:

Según Germán Echeverría, director de la editorial y librería on line Autores de Argentina, en un futuro cercano los lectores podrán encontrar un e-reader a su medida según el tipo de lectura que suelan realizar. “En nuestro país, los e-readers van a quedar acotados a los lectores intensos; por los menos en los próximos cinco años. La mayoría de la gente va a optar por leer desde dispositivos multiuso como celulares, netbooks o notebooks”, explicó.

“Cada vez se va a poder customizar más los e-readers. Primero surgieron los dispositivos con tinta electrónica, luego se incorporaron distintos tamaños, pantalla color, audio, wi-fi, etc. Los lectores encontrarán un e-reader a su medida según la lectura que realicen usualmente”, explicó Echeverría, de Autores de Argentina.

Libro review: Googléame de Barbara Cassin

Hace un tiempo me había enterado acerca de un libro escrito por una filósofa en el cual se analizaba Google y su comportamiento. Entusiasmado por el tema y la aparente novedad del abordaje apenas llegó a mis manos comencé con su lectura.

Pocos días después lo finalizo y, decepcionado, paso a compartir algunos comentarios:

  • El libro consta de 159 páginas en las cuales se pasa de un tema a otro sin un orden argumentativo. Por momentos se critica a Wikipedia, en otros a Google, a cierto accionar de las empresas, a los norteamericanos, etc. Los saltos son importantes y al menos, en mi caso, no llegué a alcanzar una idea plena del objetivo de la obra ni del balance final de la autora.
  • Barbara Cassin incurre en un «vicio» habitual entre los filósofos / intelectuales que me molesta mucho: el viejo truco del mago.  Cuando se dirigen a un público no familiarizado con su disciplina recurren a palabras como «doxa», «paideia» y algunos términos técnicos de la filosofía para impresionar al lector que carece de elementos para evaluar la pertinencia de los conceptos utilizados; mismo accionar de los magos ante niños o adultos no versados en el arte del engaño. Si uno es honesto, debería dejar de lado esos términos, no extrapolarlos o, si lo hace, aclarar bajo qué condiciones se realiza y explicar el por qué su utilización en ese ámbito. Una tercera opción sería entrar a jugar el juego «académico» apostando por argumentaciones claras y serias  (por supuesto, que un libro así se vería en serias dificultades de poder hacerlo).
  • La obra no es un libro de difusión ni un ensayo, quizá su principal debilidad.
  • La autora deja vislumbrar en varias ocasiones la semejanza entre algunas actitudes de Google y Bush, Google y los nazis, etc. Como no profundiza sino que simplemente las enuncia, pretende que el lector quede convencido con ese simple artilugio. Otro error importante de un intelectual: 1) o se argumenta seriamente y se explica (fundamentando) por qué uno recurre a dicha analogía y hasta qué punto es similar o 2) no comete esos excesos salvo que uno subestime a su lector (opción con la que me sentí identificado).
  • La autora señala muchas veces críticas hacia el funcionamiento del motor de búsqueda pero no indica posibles alternativas mejores. Ya que hay que buscar necesariamente en la web no basta con realizar objeciones a ciertos criterios sino señalar cuáles serían mejores y por qué.
  • Ciertas críticas a Google y su comportamiento son mejor analizadas por personas especializadas en el tema que cuentan con mayores conocimientos técnicos acerca de su funcionamiento.
  • Finalmente, el libro parece escrito para dejar tranquilos a los «bien pensantes» mediante el trabajo de un intelectual europeo (¡francés!) frente a la ignorancia yanqui ; típica obra necesaria para que el público sonría y quede satisfecho.

Pasajes que me gustaron:

  • Lo más logrado del libro me pareció la primer sección del capítulo I donde critica a la Wikipedia y el tipo de concepción subyacente.
  • «¿por qué del cúmulo de las incomprensiones saldría una comprensión» (p.23)
  • «¿Qué significa dar a quienes no saben aquello que los que saben no quieren para ellos?» (hace referencia a que el tipo de información que brinda Wikipedia no es aquella que una persona con conocimiento sobre el tema buscaría para sí).
  • Información no es cultura ni educación. A veces en Internet parece darse ese salto pensando que disponer de muchos datos nos acerca a la cultura.

Libro en Fondo de Cultura -> link

PD: Que el libro no me haya gustado no significa que no comparta varias de sus críticas.