Mi participación en el documental “Error 404”

Nuevo post de agradecimiento.

En esta oportunidad a Irene Radulovich y al equipo de realización del documental “Error 404” de la Universidad de Buenos Aires que me convocaron como entrevistado.

ERROR 404 es un documental de opiniones respecto a la libertad de expresión en Internet, de personas especializadas en el tema hasta usuarios que utilizan el medio a diario. La finalidad del mismo es presentar los diferentes puntos de vista sobre usos de Internet y apunta a la reflexión del espectador sobre la problemática.

¡Espero que lo disfruten! 🙂

Borges: libros, arena, bits y un acto de magia*

El número de páginas de este libro es exactamente infinito.

Ninguna es la primera; ninguna, la última

El Libro de Arena

Qué lindo es soñar

En el cuento El libro de Arena publicado en 1975 y que le da título a la obra del mismo nombre Borges imagina un libro particular. En él, las páginas parecen brotar de su interior y es imposible encontrar la primera o la última hoja. Este objeto es capaz de contener dentro de sí muchísimos otros libros gracias a su extraña naturaleza aparentemente infinita.

Ahora bien, jugando y continuando con la propuesta de Borges tratemos de pensar en ese mismo libro mejorándolo e incorporando todas las características que como lectores podríamos desear.

Soñar no cuesta nada (diría Kevin Johanson)

Sin lugar a dudas, uno de los primeros requerimientos sería tener un peso similar al de un libro de papel para poder transportarlo cómodamente.

Otra característica importante podría ser su capacidad parar contener todos los libros que podamos llegar a leer en nuestra vida. Imaginemos que vivimos noventa años y leemos un libro por semana. Esto nos daría como resultado un total aproximado de tres mil libros, número que seguramente la mayoría de los mortales no alcanzaremos a leer pero que le exigiríamos a nuestro mágico artefacto.

Sumemosle la posibilidad de incorporar nuevos títulos, borrar los que no nos hayan gustado y dado que estamos imaginando y somos exigentes también la capacidad para consultar a través de él diversos diccionarios y enciclopedias.

Por supuesto, valoraríamos mucho poder adquirir nuevas obras en el momento que deseásemos sin necesidad de trasladarnos a una librería. No nos gusta levantarnos a mitad de la noche para averiguar si aquel preciado ejemplar publicado hace cinco años aún se encuentra disponible en la sucursal de Cabildo y Juramento.

Sería inestimable, por otra parte, la posibilidad de tomar anotaciones y realizar subrayados. Imaginemos la sonrisa que nos nacería al leer los apuntes que tomamos a los dieciocho años en nuestro primer año de facultad o al ver subrayada la última frase de El Principito leído en nuestra infancia.

Otra característica destacable sería la de no dañar la vista. Estamos cansados de las agresiones a nuestras pupilas por parte de televisores, computadoras y celulares. Este objeto mágico decididamente no puede caer en el mismo error.

Que no sea frágil y que sea innecesario cargarlo constantemente lo damos por supuesto.

Finalmente, dado los tiempos que corren, es imprescindible, nosotros los lectores lo exigimos, que ese libro de arena no tenga un precio inaccesible. No querríamos que nuestra envidia fulmine a aquellos pocos poseedores de tan costoso objeto. Mejor un valor bajo. Como nos enseñaron nuestros mayores, si soñamos hagámoslo en serio.

Magia a lo Harry Potter

Sabiendo todas las características deseables ahora podemos tomarnos unos segundos para respirar y darnos cuenta que este libro mágico imaginado por Borges existe.

Los magos hace tiempo dejaron de tener injerencia en nuestro mundo pero hace unos años de una forma imprevista ingresaron en el mundo editorial.

El Libro de Arena hoy en día se llama libro electrónico (e-reader o lector de libros electrónicos son sus otros nombres) y cumple absolutamente todas las condiciones que señalamos (incluso algunas más).

Los invito a probarlos y vivir algo que Borges imaginó hace más de treinta años y que hoy tenemos la dicha de contar con él. No lo desaprovechemos.

PD: Pueden obtener más información buscando en internet palabras como Kindle, Papyre, Nook o Sony Reader, entre otros.

*Aclaración: el siguiente artículo fue publicado originalmente en el número 42 de la revista Maestra dedicada a los docentes de la Provincia de Santa Fe. La publicación es bimestral y cuenta con una tirada de 15.000 ejemplares. Dada la limitación de una publicación impresa modifiqué parcialmente el texto. Agradezco a Juana Di Matteo por la invitación a escribir.

Internet: la mayor revolución de la historia*

Al leer el título seguramente pensará que la tesis es una exageración realizada por algún fanático de Internet alejado de la realidad. Puede ser correcta la apreciación pero lo invito a analizar algunos elementos y dejar esa imagen en suspenso hasta el final del artículo.

Preguntas previas

Antes de responder, el principal problema al que nos enfrentamos es el de la contemporaneidad al fenómeno mismo: ¿cómo evaluar nuestro presente y su importancia histórica si estamos inmersos en él? ¿cómo conocer el desarrollo de algo que tiene una corta vida y se encuentra aún en su adolescencia? ¿cómo prever su desenlace? ¿cómo comparar procesos, épocas y fenómenos? ¿existe posibilidad de hacerlos conmensurables?

Otro inconveniente es que creemos habitualmente que el presente nos opaca la mirada (acaso porque lo juzgamos tardíamente con lentes anacrónicas). ¿Caeremos en la misma lógica?

Para evaluar la hipótesis del título lógicamente es necesario pensar Internet y su crecimiento. Ahora bien, como sabemos que aún estamos inmersos en su desarrollo vamos a recurrir como principal herramienta teórica a la idea de signo o huella (estrategia similar utilizó Kant para analizar la Revolución Francesa). Una huella o signo es algo que nos señale un antes y un después en nuestra historia, algo que deja una marca de la cual ya no se pueda volver atrás y constituye una revoución. Tomar como eje estos conceptos nos guiará hacia una posible respuesta.

Nuestro objetivo, por lo tanto, no será buscar un evento o hecho que nos demuestre su importancia fáctica sino algo que nos indique un camino del cual sea imposible regresar.

Una revolución silenciosa

La primera objeción que uno podría enunciar se relaciona con la importancia histórica de otros acontecimientos. Existieron revoluciones políticas como la francesa donde corrieron ríos de sangre; revoluciones tecnológicas como la invención de las máquinas a vapor o la imprenta de Gutenberg; hechos como la llegada del hombre a la Luna, por nombrar solo algunas. Frente a esos cambios, ¿por qué podríamos considerar a internet la mayor revolución de la historia? ¿cuál es su mérito para ingresar a un club tan selecto?

Aclarando el fenómeno

Con la invención de la imprenta de Gutenberg no se creó solo una nueva forma de hacer un objeto llamado libro. Se cambió la manera de hacer circular el conocimiento y, como sabemos, conocimiento es poder con lo que se alteró el orden político, económico y social, entre otros.

Ahora bien, Internet viene a significar algo mayor.

¿Cuál es la esencia de esta revolución?

Suponer que internet es solo un fenómeno tecnológico es un gran error. Internet es la mayor conexión en la historia entre humanos; es desarrollar de una nueva manera nuestro potencial. Estamos implementando el mayor proyecto colaborativo que se haya hecho sin un orden claro y descentralizado. Una vez llegado a este punto, no podemos volver atrás. Nuestra conexión entre humanos va a ser permanente y con los años iremos sumando constantemente nuevas voces, opiniones, conocimientos, experiencias, gustos, etc. Allí reside su importancia histórica.

En este momento dos mil millones de personas (y estamos aún en una etapa temprana) están comunicándose, divirtiéndose, informándose, aprendiendo, leyendo, creando, debatiendo, comerciando y muchas cosas más. Es el comienzo de una revolución global que afecta todos los campos como probablemente nunca antes sucedió. Pensemos cómo nos comunicábamos hace cuarenta años, el acceso a la información que teníamos, la manera en que comerciábamos por nombrar solo algunos.

Por otra parte, si tomamos como referencia la ley de Metcalfe según la cual el valor de una red aumenta proporcionalmente al cuadrado del número de usuarios del sistema podemos imaginar el potencial que aún no desarrollamos (somos más de 6 mil millones de humanos). Nos encontramos en la adolescencia.

Prever su desarrollo es algo imposible en este momento pero podemos con estos elementos rever si la tesis del título merece ser defendida.

*Aclaración: el siguiente artículo fue publicado originalmente en el número 41 de la revista Maestra dedicada a los docentes de la Provincia de Santa Fe. La publicación es bimestral y cuenta con una tirada de 15.000 ejemplares. Dada la limitación de una publicación impresa modifiqué parcialmente el texto. Agradezco a Juana Di Matteo por la invitación a escribir.

Balance 2011, agradecimientos varios y planes 2012 :)

Desde el año pasado decidí hacer un balance de fin de año en el blog.

Yendo al objetivo del post puedo resumir los 365 días anteriores señalando los puntos más importantes:

AUTORES DE ARGENTINA (nuevamente la editorial ocupó la mayoría de mi tiempo):

  • Otro muy buen año a nivel laboral 🙂
  • Participamos por primera vez oficialmente en la Feria del Libro de Buenos Aires
  • Con Emprender en Internet logramos ser el primer ebook argentino en llegar a best seller en una categoría dentro de Amazon Estados Unidos (link).
  • El mismo ebook se ubicó dentro de los 100 más vendidos (incluyendo todas las categorías) en Amazon España (link).
  • Sumamos como puntos de venta para nuestros ebooks: Amazon (Estados Unidos, Reino Unido, España, Italia, Alemania, Holanda, Francia), Barnes and Noble (Estados Unidos), El Corte Inglés (España), Casa del Libro (España), Norma (Colombia), Gandhi (Méjico), Boutique del Libro (Argentina), Paidós (Argentina), BajaLibros (Argentina), Musimundo (Argentina), Movistar (Argentina), TodoEbook, Grammata (España y Argentina), El Mundo (España), Librería de la U (Colombia), entre otros- LINK
  • Logramos implementar el sistema de impresión por demanda para nuestros libros en La Boutique del Libro (link)

Di diferentes charlas en:

  • Universidad de Buenos Aires – Carrera de Edición (link) / Gracias Mariana Quesada
  • Universidad de Buenos Aires – Facultad de Ciencias Sociales (link) / Gracias Alendro Piscitelli
  • Universidad Nacional de San Martín (link) /Gracias Fernando Peirone
  • Universidad de Palermo (link) / Gracias Daniel Benchimol
  • Feria del Libro de La Rioja (link) / Gracias Fundación Lola Mora y a la familia Calvo
  • Universidad Nacional de Villa María (link) / Gracias Carlos Gazzera
  • Festival Internacional de Literatura de Córdoba (link) / Gracias Carlos Gazzera
  • Social Media Week (link) / Gracias Manuel Burak

Agradecimientos por la difusión:

  • Plan 2.0 Rosario (link) / Muchas gracias Feni Rubio
  • Notio (link) / Muchas gracias Maxi Kronenberg
  • Páginas Doradas (link) / Muchas gracias Viviana Lupi
  • Revista Maestra / Muchas gracias Juana Di Matteo
  • Clarín / Muchas gracias Adriana Bustamente

Otros:

  • Dictamos junto con Georgina Bing el “Taller de WordPress” (link).
  • Realicé curso de edición digital en Fundación Gutenberg.
  • Di charlas en Puerta 18 (link)
  • Seguí aumentando de peso (ahora ya es tiempo de estabilizarme)
  • Cumplí mantener el blog durante el año

Agradecimientos personales:

  • A mi familia por estar siempre: Hernán, Bibi y Justo.
  • A Taty <3
  • A mis grandes amigos: Martín, Javier, Julián, Lea, Joaquín, Rodo y Rafa.

Objetivos para 2012

Este año elegí muy pocos objetivos, aprendí que seleccionar es clave:

  • Mudarme con Taty (en proceso) 🙂
  • Automatizar varios procesos de AdA y hacer nueva web
  • Realizar 30 ediciones mínimo con Autores de Argentina
  • Retomar actividad física
  • 3 cosas que me tienen muyyy motivado pero aún no puedo contar

Nos seguimos leyendo, les deseo un gran año y que sean todos felices cual palomas 🙂

Invitación “Taller intensivo de WordPress: Tu sitio web en 7 días”

A fines de agosto vamos a estar dictando, junto a Georgina Bing, el “Taller intensivo de WordPress: Tu sitio web en 7 días”. Les dejo la información sobre el mismo y desde ya, los invito a participar.

INFORMACIÓN  COMPLETA en el siguiente link

Detalles:
Taller Intensivo y personalizado.
Clases 100% prácticas.
Grupos reducidos

Dirigido a:
Diseñadores, aficionados de internet, emprendedores, integrantes de Pymes, profesionales  con interés en desarrollar  sitios web auto gestionables.

Requisitos:
Manejo medio/avanzado de pc.

Fecha: 25 de agosto y 1 de septiembre de 2011.
Horario: De 9:30 a 13:oo hs.
Acreditaciones: 9:00 hs.
Vacantes: Limitadas

Lugar: Plenitud Centro
Dirección: Alberti 50 (1082). Ciudad de Bs. As. Argentina.
Dictado por: Georgina Suárez Bing Germán Echeverría

Costo Total: $720 (pesos argentinos).
Pagando antes del 18 de agosto $630 (Ahorro $90).

Incluye:

  • Hosting Web Gratis  por 6 meses.
  • Materiales de apoyo utilizadas en el taller: Presentaciones, Software, Wp, Plantillas.
  • Soporte Online, vía web del 26/8 al 31/8 para consultas y dudas.

Informes:
E-mail: wp@geabing.com

Inscripción:
Complete el formulario haciendo clic AQUI

Balance 2010, agradecimientos varios y planes para el 2011

No suelo hacer balances de fin de año pero parece que uno se va poniendo viejo (acuso 29 años) y se le da por hacer cosas de este tipo.

Escribiendo el post me di cuenta que es bueno repasar todo lo que uno fue haciendo (tanto que hasta quizá lo adopte para los siguientes años) porque es muy fácil olvidar las cosas buenas como aquellas en las cuales uno no se esforzó o tiene que mejorar. También es importante recordar a todos los que me ayudaron mucho.

Resumiendo mi año se puede dividir de la siguiente manera:

AUTORES DE ARGENTINA (ocupó la gran mayoría de mi tiempo)

  • 2010 lejos nuestro mejor año a nivel laboral y prensa 🙂
  • Tuvimos un importante crecimiento en la cantidad de títulos editados (como consecuencia, facturación también) superando en el 2010 las 50 obras publicadas.
  • Cerramos acuerdos para vender nuestros libros en papel y mediante el sistema de impresión por demanda (se imprime el libro una vez que hay un comprador) en las librerías La Boutique del LibroCúspideCapítulo DosPaidós.
  • Este año editamos nuestros primeros ebooks, alcanzando aproximadamente el 3% del total de ebooks editados en Argentina (no sé si alegrarme por nosotros o ponerme triste por lo poco que se editó en este formato en nuestro país).
  • Realizamos acuerdos para venta de nuestros ebooks en Amazon (USA), Barnes & Noble (USA), El Corte Inglés (España), Casa del Libro (España), Ghandi (Méjico), Norma (Colombia), La Boutique del Libro (Argentina), Musimundo (Argentina) y TodoEbook; las principales cadenas de USA, España, Méjico, Colombia y Argentina.
  • Participamos con distintas obras en nuestras primeras ferias internacionales del libro: primero la de Costa Rica y luego la de Puerto Rico.
  • Recibimos cobertura periodística en televisión de aire, cable, diarios nacionales, provinciales, radio e internet. Les agradezco a todos ellos: Telefé (link), TN (link), Clarín (link I y II), Revista Clarín Pymes (link), La Nación Cultura ADN (link), Perfil (link), Publishing Perspectives, una de las revistas más importantes sobre mercado editorial a nivel mundial (link), El Tribuno (Salta) (link I y II), Notio (link), Biznexo (link), Subí que te leo (link), Lo que te importa (link), El grito sagrado (link), Sobre Edición (link), etc. Teniendo en cuenta que nuestro presupuesto en marketing fue cero y que nunca enviamos un mail a ningún periodista me alegro mucho por los resultados aunque reconozco que tenemos que trabajar mejor en este aspecto en el 2011.
  • Se presentaron libros editados por nosotros en el Centro Cultural Borges y en la UCA, entre otros.
  • De la Universidad de Princeton (USA) nos escribieron solicitando Nacionalismo, migraciones y ciudadanía (libro que editamos el año pasado) para incorporar a su biblioteca.
  • Editamos libros de autores pertenecientes a distintas provincias fuera de Buenos Aires sin necesidad de que viajen hacia la Ciudad de BsAs (algo que los beneficia mucho a los escritores). Una gran oportunidad de crecimiento que espero que aprovechemos en el 2011.
  • Editamos un libro con el apoyo del Conicet/UBA, Centro Cultural Borges y el Ministerio de Educación de la Nación.
  • Seguimos apostando por el uso de las redes sociales donde obtuvimos excelentes resultados (para nosotros): en Facebook nuestra página oficial (link) superó las 11.400 personas y nuestros dos usuarios (usuario I y II) llegaron al límite de 5 mil contactos. En Twitter superamos los 4.000 seguidores (link).
  • Nuestra web (link) superó las 300.000 visitas en el año y 1.200.000 páginas vistas, con un promedio de 1 minuto de permanencia y 4 páginas vistas por visita. No es un número para volverse loco pero a nosotros nos sirve mucho 🙂

AGRADEZCO ESPECIALMENTE A LAS SIGUIENTES PERSONAS POR AYUDARNOS EN LA DIFUSIÓN DE AUTORES DE ARGENTINA:

OTRAS ACTIVIDADES QUE REALICÉ o COSAS QUE ME PASARON:

  • Participé en paneles o di charlas en: Feria del Libro de Buenos Aires (gracias a la invitación de Clarín/Revista Ñ), Conferencia Editorial 2010 organizada por el Gobierno de la Ciudad (link), Mundo Bloggers (link), Semana del Arte y la Cultura organizada por Recursos Culturales (link) y Pio.la (link), entre otras.
  • Realicé cursos de Adobe InDesign, ebooks y e-readers.
  • Cumplí con mi objetivo de todos los años participando en un proyecto solidario. Esta vez nuevamente en Puerta 18 de la Fundación IRSA – link – (un programa que me encanta ayudando a chicos entre 18 y 24 años que buscan desarrollar sus primeros proyectos).  Foto (link)
  • Participé unos pocos meses y me fui definitivamente de Palermo Valley (el tiempo no da para hacer todo). Gracias a Ceci, Mariano, Martín, SergioNahuel, Damián y Laura, excelentes personas que espero seguir viendo seguido y aprendiendo de ellos.
  • Realicé mis primeros trabajos de consultoría para otros proyectos editoriales.
  • Luego de casi 8 años en los que comenzamos soñando con armar una web vinculada a la literatura argentina y pasé por venta de libros a través de la librería online, impresión (manejando impresoras, guillotinando libros, encuadernando, etc), “community manager”, diseño, diagramación, edición y firma de contratos, finalmente siento que sé un poco (no mucho) de mercado editorial y me pone contento 🙂
  • Por otra parte, con Bonsai Group (link) hicimos toda la parte web del programa de televisión La Mirada de Roberto García (web, Facebook, Twitter).
  • Subí 10 kilos (objetivo cumplido; en el 2009 había bajado mucho).
  • Mantuve el blog a lo largo del año con post todos los meses (algo que me cuesta mucho).
  • Hice deportes (sobre todo fútbol, algo de padle y en algún momento salí a correr)
  • Seguí viendo a mis amigos de toda la vida (aunque espero verlos más en el 2011) y conocí mucha gente interesante.

AGRADECIMIENTOS PERSONALES:

– A mi familia: Hernán y Bibiana (padres) + Justo (hermano): sin la ayuda de ellos nada hubiese sido posible en estos años.

– A mis amigos que me acompañan hace más de 15 años y siempre están presentes: Martín, Javier, Julián y Leandro.

– A las personas que ya incorporé como grandes amigos: Joaquín, Rodo, Sebas, PabloGeor.

– Agradecimiento especial a Rodo Llanos (aprovechen y visiten su proyecto solidario Cruce de la Argentina) y Joaquín por participar de las jornadas en Puerta 18 y compartir toda su experiencia 🙂

ASPECTOS “NEGATIVOS” del 2010:

– No cursé en la facu (aún no terminé filosofía en la UBA) 🙁

– Varios cambios a nivel sentimental.

– No desarrollé Autores Hispanos y poco Bonsai Group.

– Descansé poco y nada.

PLANES 2011 para Autores de Argentina:

– La primer gran noticia del año es que cerramos acuerdo con Tematika/Yenny/El Ateneo como canal de venta para nuestros libros. En los primeros meses del 2011 vamos a estar sumando nuestros títulos.

Consolidar definitivamente (que no dependa tanto de mí) y crecer con Autores de Argentina: editar más títulos en papel y en ebooks.

Automatizar procesos para reducir costos y mejorar los precios al autor.

– Continuar avanzando en las ediciones de escritores fuera de Buenos Aires.

– Sumarnos como editorial a Google eBookstore cuando esté disponible para Sudamérica.

– ¿Feria del Libro? ¿Buenos Aires Capital Mundial del Libro? Mucho no puedo comentar pero hay planes!

OTROS PROYECTOS para 2011:

– Tratar de desarrollar Autores Hispanos.

– Avanzar con Bonsai Group.

– Tener más tiempo libre y hacer más actividades recreativas. Trabajar menos horas y días (¡vuelvan fines de semana!).

– Hacer alguna tarea durante el año de solidaridad o RSE (suena más cool, jaja)

– Hacer un bonsai o aprender algo sobre dichas plantas.

– Y por supuesto, muchas más cosas pero no todo puede ser público 🙂

Agradezco a todos nuevamente y les mando un fuerte abrazo, espero que tengan un excelente comienzo en el 2011.

Kindle 3 de Amazon en Argentina

Hace una semana recibí el último Kindle (3G + Wifi) y realmente me sorprendió. Había probado las anteriores versiones pero este modelo les saca mucha ventaja a sus antepasados en funcionalidad, terminación, capacidad y resolución de pantalla.

Si quieren ver fotos caseras de este modelo pueden visitar mi Facebook (link).

Aclaración importante: el 3G funciona perfecto en Argentina y no hay ningún cargo extra. Se puede navegar por la web, comprar libros, etc. de forma gratuita : )

Si pueden compren funda porque la pantalla queda muy expuesta.

Características:

  • 3G (gratis en casi todo el mundo)
  • Wifi
  • Capacidad: 3G libres para el usuario (3.500 ebooks aprox)
  • Batería: duración 1 mes (aprox).
  • Tamaño: 12 x 19cm
  • Peso: 247 gramos
  • Formatos de ebooks que acepta: .Mobi, .Prc., Azw, .Txt, .Pdf
  • El resto de los formatos como Word, ePub, etc es mediante conversión. Para solucionarlo les recomiendo el soft imprescindible para manejar ebooks y convertir formatos -> Calibre
  • Acepta MP3 y audiolibros
  • Navega Internet (con un browser muy sencillo)

Muy recomendable para:

  • Lectores intensos
  • Personas con problemas visuales
  • Personas que trabajan con libros

No recomendable si…:

  • leés poco
  • esperás navegar por la web como una netbook o tablet (no reemplaza algún otro dispositivo)

Puntos a favor

  • Espacio + peso = facilidad de transporte (llevar 3.500 libros en menos de 250gr es genial!)
  • Minimalista – no distrae. Uno de los puntos claves: si uno quiere leer sirve solo para eso. Tener menos cosas que otros dispositivos es una de sus virtudes!
  • Pantalla de tinta electrónica: no cansa la vista
  • Facilidad de compra de ebooks y cargarlos: Amazon es uno de los mejores sitios para hacer compras. Todos sus ebooks a un click de distancia.
  • Cantidad de Apps que abarca: si comprás un ebook lo podés leer en el Kindle, Pc, celular, Mac, iPad, etc- Link
  • 3G gratis en casi todo el mundo (otra de sus virtudes claves)
  • Audio: mientras leés podés escuchar música. Acepta MP3 y audiolibros
  • Marcadores: podés señalar las páginas más importantes
  • Subrayado
  • Anotaciones: podés hacer anotaciones y luego descargarlas a tu notebook
  • Teclado
  • Batería: un mes ; )
  • Diccionarios
  • Lectura con voz (el Kindle te lee lo que estás leyendo; muy bueno para practicar inglés)
  • Lectura de blogs, diarios, etc

Puntos en contra:

  • Lee solo de forma nativa mobi, azw o PDF. Esto se soluciona usando Calibre como mencioné anteriormente.
  • Si no hay luz no se puede leer (como sucede con cualquier libro).
  • Está en inglés (si sos un fundamentalista idiomático)
  • Las políticas de Amazon (bastante cerradas)
  • Web oficial del Kindle -> link

Principales competidores del Kindle:

  • Nook (de Barnes & Noble) – link
  • Sony Reader – link
  • Kobo – link

Social Media para nuevos proyectos / La experiencia con Autores de Argentina

Sé que muchos están cansados (entre los que me incluyo) de escuchar la palabra “Social Media” o “redes sociales” aplicado a cualquier cosa. Muchas veces vemos cómo se crean cuentas en Twitter y páginas en Facebook sin tener en cuenta el producto o servicio que se quiere difundir / comercializar. Así es que bajo falsas expectativas generadas por “gurús” y algunos medios/blogs muchos se lanzan al mundo 2.0 esperando obtener grandes ingresos utilizando únicamente al amigable pajarito azul y la red del estimado Mark. Luego, el resultado es el conocido: decepción por la brecha entre la expectativa y los resultados obtenidos.
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Por otro lado, en la posición opuesta se encuentran aquellos que señalan que todo lo que sea social media es vender “humo” para los inexpertos en el tema.
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Tratando de buscar un equilibrio entre ambas posturas creo que es importante tener en cuenta algunos parámetros “objetivos”  para ver la importancia del Social Media en los proyectos. En mi caso, como no soy experto en el tema y siempre prefiero hablar sobre lo que conozco o me pasó, no voy a escribir sobre Social Media en general sino comentar algunos de los beneficios que pudimos obtener en Autores de Argentina en estos nueve meses (enero-septiembre 2010) gracias a las redes sociales. Por supuesto que las experiencias muchas veces no son extrapolables a cualquier otro caso y no hay recetas así que es necesario que cada uno evalúe hasta qué punto le puede resultar beneficioso o no la utilización de las redes y el tiempo / dinero que va a invertir en eso.
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COMENZANDO EL TRABAJO CON REDES SOCIALES
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Como nuestros recursos son escasos (y calculo que los de la mayoría de los que comienzan un proyecto también; de hecho soy yo el que me ocupo de todo lo relacionado con redes sociales), decidí fijar a comienzo de año algunos objetivos claros para cada red para que participar en ellas sea beneficioso y no una pérdida de tiempo.
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La principal pregunta en un principio fue cómo evaluar los resultados de las acciones que uno llevaba a cabo en las redes sociales. En muchos casos notaba que los parámetros utilizados eran insuficientes dado que tomaban en cuenta generalmente solo factores cuantitativos (el número de seguidores que uno podía conseguir). Si bien es un buen comienzo, muchas veces no llega a ser totalmente representativo ni tampoco indica el éxito buscado. Por mi parte, creo necesario siempre presentar factores extras para realizar la evaluación, sobre todo, teniendo en cuenta fundamente los réditos tanto económicos como de posicionamiento, branding o marketing que pudieran alcanzarse. Esto en muchos casos no es completamente medible pero siempre hay buenos indicios que nos indican si sirvió o no el trabajo que hicimos en relación al costo / beneficio.
Otro punto importante fue pensar qué tipo de estrategia es la mejor para lograr un mayor impacto de acuerdo a la particularidad de nuestro servicio o producto. En ese sentido es clave identificar las principales características (comento solo algunas para que no sea tan extenso el post):
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Particularidades de nuestros servicios:
  • Libros: público especial (no es masivo, nicho).
  • Costo del servicio:  medio-alto ($4.500 la edición promedio).
  • Servicio dura entre 1 y 2 meses (tiempo promedio en editar un libro).
  • No se contrata varias veces al año (salvo raras excepciones).
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Por ser dos de las redes con las cuales más trabajamos y con mayor potencial para un proyecto (al menos como el nuestro) me voy a centrar en analizar únicamente Facebook y Twitter.
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En principio, opté por no utilizar la misma estrategia en ambas redes dado el diferente tipo de usuario promedio de cada una. En ese sentido, con Facebook, pretendimos llegar a escritores de todo el país, es decir, los potenciales interesados en nuestros servicios. Para lograrlo no optamos por difundir directamente nuestros servicios de edición (modo spamer) sino que fuimos informando día a día noticias de interés general sobre mercado editorial (principalmente eventos, presentaciones, concursos, libros, etc) en nuestro página de empresa y en nuestros dos usuarios (respecto a la utilización de usuarios para empresas lo podemos discutir en otro post).
En cuanto a Twitter, en cambio, preferimos contactarnos con pares, periodistas o gente interesada en las nuevas tecnologías aplicadas al sector editorial (sobre todo ebooks) para que puedan resultarles interesante nuestro proyecto.
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Opté en ambos casos por no llenar de información sobre nuestra editorial a los potenciales seguidores dadas las particularidades de nuestro servicio. En ese sentido, es difícil mantener la atención y el nivel de interés elevado teniendo en cuenta nuestra oferta, eligiendo la alternativa de informar sobre mercado editorial en general. Típica teoría del derrame.
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RESULTADOS:.
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Luego de 9 meses de trabajo (enero-septiembre 2010) les comparto algunos de los resultados que obtuvimos mediante el uso de redes sociales. Aclaro que en algunos casos tenemos cuenta desde antes del 2010 en las redes pero no las usábamos de forma habitual ni metódica.
  • En términos cuantitativos siempre es discutible si el número alcanzado es exitoso o no. Por nuestra parte, estamos contentos, sobre todo, con el uso de Facebook dado que el objetivo era superar las 10.000 personas antes de fin de año.
  • Respecto al rédito económico esperamos que efectivamente el año que viene se pueda comprobar el cálculo que se presenta a continuación dado que no es un porcentaje alto de conversión. Si se alcanza el objetivo, el beneficio será interesante.
  • En cuanto a la prensa y medios, probablemente sea el que nos trajo mayores beneficios dado que hubiese sido imposible poder alcanzar esos lugares sin realizar una inversión de dinero muy importante (si hubiésemos tenido que pagar publicidades en TV o diarios x ej).
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CUANTITATIVOS.
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FACEBOOK:
  • Fan page: +10.500 seguidores (link)
  • Usuario I: 5 mil contactos y más de mil en lista de espera para ser aceptados (link)
  • Usuario II: 4.500 contactos (link)
TWITTER:
  • Más de 3.500 seguidores (link)
  • Más de 190 listas (link)
ECONOMICOS:.
  • Tomando en cuenta solo nuestra página de seguidores en Facebook, actualmente tenemos 10.500 personas con interés en el mercado editorial y un alto porcentaje de ellos escritores que buscan publicar sus libros. Si de las 10.500 personas de Facebook, el año que viene publicasen 27  ediciones (representan el 0,25% del total) tendríamos una facturación anual interesante solo gracias al uso de redes sociales. A propósito no estoy tomando en cuenta el resto de las ediciones (la gran mayoría) que llegan por nuestra web, recomendaciones, conocidos, prensa, etc para ver el peso que pueden tener las redes sociales en el proyecto.

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EXTRAS

  • Generación de una “comunidad”.
  • Interacción e identificación con nuestros seguidores
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BENEFICIOS A NIVEL PRENSA/DIFUSIÓN
  • Telefé – Telefé Noticias. Ese día el noticiero tuvo un rating de 11 puntos, equivalente a más de un millón de personas que vieron la nota – link
  • Todo Noticias – “Argentina para armar” con María Laura Santillán – link
  • La Nación /ADN – link
  • Revista Clarín PYMESlink
  • Participación en Panel de Clarín / Revista Ñ / Feria del Librolink
  • Perfillink
  • Participación en panel en la Conferencia editorial 2010, organizada por el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires – link
  • El Tribuno (Salta) – link
  • Notio (web) – link
  • Sobre Edición (web) – link
  • Subí que te leo (web) – link
  • Biznexo (podcast) – link
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PD: Aclaro que todos los casos que menciono son siempre atribuibles al uso que hicimos de las redes sociales dado que los periodistas o la gente que nos contactó fue porque nos conocieron y se comunicaron con nosotros a través de Facebook o Twitter. De otra manera hubiese sido muy difícil que escuchasen hablar de Autores de Argentina.
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CONSEJOS:
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Previos:
  • Preguntas sobre nuestro producto/servicio: ¿cuál es la particularidad de lo que queremos ofrecer? ¿quiénes son mis potenciales clientes? ¿qué les interesa? ¿cómo les puedo ser útil? ¿por qué se van a interesar en seguirme? ¿cómo puedo lograr una mayor interacción? ¿cómo puedo mantener una relación a largo plazo?
  • Preguntas antes de ingresar en redes sociales: ¿por qué estar en ellas? ¿conozco la particularidad de cada una? ¿voy a utilizar el mismo mensaje/tono en todas o las voy a diferenciar? ¿qué objetivos busco en cada una: posicionamiento, difusión, rédito económico? ¿cómo voy a medir el éxito de mi trabajo?
  • La cantidad no siempre es el factor clave.
Uso:
  • No intentes vender tu producto o servicio directamente. No spamees. Si lográs una relación valiosa en el mediano / largo plazo vas a obtener muchos más beneficios que los inmediatos. Pensá en tu nicho, usuario promedio y en qué noticias podrían interesarle de tu sector.
  • Ninguna estrategia de marketing que se basa en ofrecer solo productos / servicios se puede mantener en el mediano y largo plazo (a menos que seas Dell claro o webs de cupones).
  • Buscá tu nicho, tus potenciales consumidores, hablales, interactuá con ellos.
  • Dar la cara. Si es posible que el proyecto aparezca humanizado. Que hable como persona, converse, tenga días buenos y malos, cuente sus problemas, pida ayuda, de consejos, es decir, todo lo que hacemos los humanos.
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Una interpretación de “El Aleph” (cuento) de Borges

“Yo no digo lo que pienso sino lo que me pregunto si no podría ser pensado”

(Michael Foucault)

La metafísica es una rama de la literatura fantástica … un sistema no es otra cosa que la subordinación de todos los aspectos del universo a uno cualquiera de ellos”

(Borges, “Tlön, Uqbar, Orbis Tertius” en Ficciones)

¿Cómo comenzar a escribir sobre un cuento acerca del cual se han hecho tantas interpretaciones diversas? ¿qué agregar que no sean simples palabras o repeticiones espúreas?

Quizás la importancia de “El Aleph” resida en la gran cantidad de temas que abarca y de allí provenga su riqueza. Podemos mencionar ciertos elementos que lo hacen asequible de diversos sentidos. En primer lugar, la historia puede ser entendida como la triste aventura de un hombre por olvidar a un amor no correspondido que en este caso, coincide con el momento que Borges estaba atravesando con su amor hacia Estela Canto. También se lo ha solido entender como una historia fantástica en la cual se relatan ciertos episodios místicos o cuasi religiosos en donde se llega a tener una mirada omniabarcadora, que si bien no sería la de Dios, sí se asemejaría. Tampoco han faltado comentaristas que hacen referencia al Aleph como una metáfora de la creación literaria (enfrentando dos estilos de escritura, por un lado, Carlos Argentino, correspondería al modelo de escritor realista que cree que el lenguaje sirve para dar cuenta del mundo y por el otro, Borges, que se muestra escéptico ya que siempre encuentra insuficiente el acto de nombrar debido a que el todo es inabarcable y sólo podemos hacer informes parciales). Incluso se llegó a hacer una lectura sociológica del cuento para analizar la situación actual, en donde la gran disponibilidad de información que poseemos (una especie de visión perturbadora del Aleph) no nos permite llegar a tener una concepción sintética e inteligible de la realidad sino sólo una cantidad inimaginable de elementos atómicos que no pueden ser reducidos a un todo coherente.

La pregunta entonces que se nos presenta es: ¿qué sentido nuevo le podemos dar al Aleph?, ¿qué nos puede transmitir?.

Frente a estas distintas interpretaciones, voy a proponer una que va a hacer referencia a su concepción metafísica. Tendría que aclarar que no pretendo explicitar “la” concepción que Borges sostenía (aunque considero que se podría asemejar bastante) sino que sólo intento pensar en una de las tantas posibles maneras de abordar el cuento. Con esto, por lo tanto, no quiero hacer una hermenéutica fiel al sentido del autor sino tomar dicho relato para pensar más allá de él.

El cuento puede ser entendido como una metáfora (¡sí, una más!) acerca de las posibilidades que el hombre tiene de construir o llegar a alcanzar una concepción metafísica, es decir, un sistema que de cuenta de todo lo que es,  ni más ni menos que del Universo entero. Para ello, Borges nos proporciona en ese “punto del espacio que contiene todos los puntos” la visión que tendría una persona de toda la realidad. Como señala el autor, dicha experiencia lo que produciría en nosotros no sería una mirada omniabarcadora y comprensiva del todo sino una fragmentación infinita de elementos que no llegaríamos a procesar o a comprender de forma acabada. El resultado sería una fragmentación analítica, del mismo modo que el poema de Carlos Argentino que pretendía nombrar todas las cosas  (dada la visión perturbadora que le produjo el Aleph) pero que en definitiva resultaba ser un mero listado de acontecimientos inconexos.

Teniendo en cuenta estos elementos, el Aleph nos da la pauta para comprender que pretender una representación absoluta del Universo es algo imposible para el hombre.

En primer lugar, tenemos el inconveniente del lenguaje que como Borges explica, no puede representar mediante palabras sucesivas algo que es absolutamente simultáneo. “Es aventurero pensar que una coordinación de palabras (otra cosa no son las filosofías) puede parecerse mucho al universo” (Borges)

En segundo lugar, en “Tlön, Uqbar, Orbis Tertius”, nos dice que la metafísica es un apartado de la literatura fantástica y también considera que un sistema no es más que la exaltación de uno de los elementos del universo, dejando opacado al resto. Lo que podríamos entender es que el Universo como tal no lo podemos representar, ni siquiera es accesible para el hombre sino que toda mirada del ser supone al hombre como un ser situado, que deja de lado ciertos elementos para engrandecer otros, lo que lo aleja definitivamente de la pretendida “objetividad”. Siempre vemos y hablamos desde un lugar, unos “prismas” desde los cuales tenemos que acercarnos a la realidad para hacerla inteligible.

De esta manera el cuento ilustra que la pretensión de totalidad es imposible. No podemos entender ni expresar el universo, por eso, la filosofía que se pretende absoluta es imposible ; siempre vemos y pensamos a partir de una construcción que a su vez, está constituida por “olvidos”. Sin embargo, la actitud no es quedar paralizado por esa imposibilidad sino como señala al final del cuento “… Sin embargo, algo recogeré”, es decir,  que la situación no es de desesperanza, por el contrario es una tarea constructiva necesaria para llevar a cabo.

La solución y la posibilidad de la felicidad en el cuento la trae el olvido. Un sistema y una mente sólo pueden soportar esa infinidad de elementos que fluyen sin un pretendido orden a partir de la construcción de cierta estructura impuesta por nosotros ; en última instancia dependemos de esa necesaria “ficción metafísica”. Instalamos falsas totalidades, pero al reconocer este hecho como algo indispensable para nuestra vida ya deja de ser visto como algo negativo y pasamos a considerarlo constituyente de nosotros mismos.

“Nuestra mente es porosa para el olvido ; yo mismo estoy falseando y perdiendo, bajo la trágica erosión de los años, los rasgos de Beatriz”

(Borges, El Aleph).

Autor: Germán Echeverría